Pozycjonowanie stron
SEO

HR – pozycjonowanie ogłoszeń

HomeOptymalizacja SEOHR – pozycjonowanie ogłoszeń

Przeszukiwanie ogłoszeń

Przeszukiwanie ogłoszeń

 

Firmy rekrutacyjne poszukują pracowników różnymi kanałami, popularne metody pozyskiwania pracowników wykorzystują ogłoszenia internetowe. Typowe ogłoszenie o pracy jest adresowane do określonej grupy odbiorców, w zależności od grupy docelowej ogłoszenia o pracy mogą być inaczej formułowane. Poczyta jak pisać skuteczne ogłoszenia.

Wyszukiwanie

W świecie rekruterów ważną rolę odgrywa pozyskanie najbardziej wartościowych kandydatów do pracy. Potencjalni kandydaci do pracy mogą być wyszukiwani na wiele różnych sposobów. W branży rekrutacyjnej sytuacja wygląda podobnie jak w branży nieruchomości. Potencjalni klienci (pracodawcy) lubią mieć wybór i dlatego oczekują od rekrutera pomocy w wyszukaniu odpowiednich inwestycji (kandydaci do pracy). Łowcy głów którzy potrafią wyszukiwać potencjalnych kandydatów do pracy, z reguły mają więcej do zaoferowania dla klienta (potencjalny pracodawca). Wyszukiwanie kandydatów do pracy poprzez Internet z pewnością jest dużo trudniejsze niż wyszukiwanie ofert pracy. Potencjalni kandydaci do pracy raczej nie zamieszczają ogłoszeń o poszukiwaniu pracy w portalach ogłoszeniowych. Dlatego rekruterzy mają pod górkę, muszą się więcej napracować aby wyszukać kandydatów do pracy. Gdzie szukać kandydatów do pracy?

Serwisy społecznościowe

W Internecie podobnie jak w realnym życiu ludzie skupiają się w grupy zainteresowań. W Polsce popularne serwisy internetowe skupiające pracowników wokół zainteresowań to Goldenline i Linkedin. Serwisy skupione na zainteresowaniach zawodowych pracowników to również fora internetowe skupione wokół określonej tematyki (np. serwery Windows, Linux, iSeries, itp.). Najcenniejsze zasoby serwisów skupionych wokół zainteresowań ludzi są zawarte w bazach danych, zarówno w postaci wiedzy tematycznej jak i adresów E-mail użytkowników.

Dobrze zaprojektowane pod kątem SEO serwisy internetowe dają możliwość oznaczania (tagowania) określonych wątków słowami kluczowymi. Umiejętność stosowania słów kluczowych przez kandydatów do pracy, pozwala na ich wyszukanie przez rekruterów. Słowa kluczowe w przypadku kandydatów do pracy powinny określać posiadane kwalifikacje, znajomość określonej tematyki, ewentualnie cechy charakteru. Wypunktowanie mocnych stron przez kandydata w postaci słów kluczowych oddzielonych przecinkami zwiększa szanse na zatrudnienie. W tej sytuacji możemy mówić o optymalizacji SEO, która dobrze służy wszystkim zainteresowanym (kandydaci, rekruterzy, pracodawcy). Jak formułować treść ogłoszenia o pracy?

Metadane

Potencjalni kandydaci do pracy podają informacje o sobie na różne sposoby:
1.Wpisują szczegółowe dane o sobie na stronie internetowej rekrutera (wdrożony na stronie www certyfikat SSL zapewni bezpieczeństwo przesyłanych danych).
2.Przesyłają mailem CV do rekrutera w postaci dokumentu w formacie DOC, DOCX, RFT, PDF.

W pierwszym przypadku rekruterzy zapewne wyszukują odpowiednich kandydatów do pracy na podstawie słów kluczowych określających kompetencje kandydata. Wyszukiwanie kandydatów odbywa się poprzez zapytania do bazy danych (zapytania SQL) z wykorzystaniem dedykowanego oprogramowania. Wyszukiwanie w bazie danych z reguły bazuje na określonych słowach kluczowych, które zostały wpisane przez kandydata w formularzu rejestracyjnym. Duży wpływ na skuteczność wyszukiwań w bazie danych ma odpowiednio opracowana architektura systemu i sposób jej realizacji.

W drugim przypadku kandydaci mają wpływ na ich odnalezienie przez rekrutera w zbiorze dokumentów zawierających CV. Dokumenty w formacie worda (naprawdę a firmatach DOC, DOCX, względnie RFT) czy w formacie PDF mają właściwości:
-tytuł (jak meta title w SEO),
-temat (jak nagłówek h1),
-słowa kluczowe (jak keywords w SEO),
-komentarz (jak meta description na stronach www),
-autor (tu zwykle widnieje nazwa użytkownika systemu Windows).

Kompetencje

Kandydaci do pracy mogą ułatwiać proces rekrutacji poprzez uzupełnianie metadanych w CV. Rekruterzy mogą szybciej wyszukiwać kandydatów w katalogu z dokumentami zawierającymi CV, wpisując w zapytaniu słowo kluczowe określające kompetencje kandydatów (np. Office, Linux, SEO, ITIL, programowanie, marketing, SAP, PHP, C++, Python, Java, CMS, itp.). Oczywiście wyszukiwanie będzie możliwe w przypadku, jeśli kandydaci do pracy uzupełniają metadane w swoich dokumentach CV. Minus tego rozwiązania to różne interpretacje znaczenia słów kluczowych przez kandydatów i rekruterów. Warto przyjrzeć się bliżej zachowaniu ludzi którzy wyszukują informacje oraz dopasowaniu do ich potrzeb przez największe wyszukiwarki, dowiedz się więcej z prezentacji:
Wprowadzenie do wyszukiwania semantycznego:

Dlatego warto stosować wyszukiwanie kontekstowe (tematyczne) uwzględniające semantykę języka i stosować ustandaryzowane pojęcia (słowa kluczowe) znane wszystkim stronom procesu rekrutacyjnego (rekruterzy, kandydaci, pracodawcy). W celu łatwiejszej komunikacji rekruterzy przy opisie stanowiska zwykle podają kluczowe kompetencje (słowa klucze) oczekiwane od kandydatów. Kandydaci mogą umieszczać te słowa kluczowe w metadanych swojego CV, co w przyszłości ułatwi odnalezienie ich CV przez rekrutera:-)

Język komunikacji

W różnych środowiskach ludzie posługują się innym językiem polskim. Zasób słownictwa w środowisku profesorów zapewne różni się od słownictwa używanego podczas rozgrywek sportowych. Potencjalni kandydaci poszukujący pracy często korzystają z wiodącej wyszukiwarki internetowej w celu znalezienia odpowiedniej pracy. Język stosowany w treści ogłoszenia o pracy wpływa na jego skuteczność, tzn. na liczbę pozyskanych tą drogą kandydatów przesyłających swoje życiorysy zawodowe (CV).

Krótkie ogłoszenia o pracy mają nieduże szanse na wypozycjonowanie, nawet w najbardziej popularnych serwisach ogłoszeniowych. Treść ogłoszenia która zawiera mało informacji (niedostatki słów kluczowych) jest traktowana przez roboty wyszukiwarek jako mało użyteczna. Dopasowanie języka ogłoszenia do grupy odbiorców zwiększa szanse na pozyskanie większej liczby kandydatów. Budowanie dobrych relacji zarówno z kandydatami jak i z pracodawcami za pomocą odpowiedniego języka zwiększa szanse na długoterminowy sukces w branży HR. Jak przy tym oszczędzać na wydatkach na ogłoszenia o pracy i pozyskiwać więcej kandydatów?

Skuteczne ogłoszenia

W serwisach ogłoszeniowych z reguły można wyróżnić kilka opcji prezentacji treści ogłoszenia: darmowe ogłoszenia, płatne i premium. W zależności od serwisu, ogłoszenia różnią się możliwościami:

-darmowe ogłoszenia często nie mają możliwości umieszczania grafiki,
-płatne ogłoszenie przypominają linki sponsorowane, uiszczenie opłaty podbija pozycję ogłoszenia wyżej na liście ogłoszeń.
-ogłoszenia premium dają możliwość dodawania zdjęć, linków i prezentacji firmy ogłaszającej.

Różnicowanie ogłoszeń w zależności od opłat opiera się na założeniu, że Internauta będzie poszukiwał oferty w danym serwisie. Poszukiwacze ofert z reguły wyszukują ogłoszenia poprzez wyszukiwarkę Google, która nie różnicuje ogłoszeń pod kątem płatności uiszczonych przez klientów. Wyszukiwarki internetowe wyżej pozycjonują ogłoszenia dłuższe, zawierające słowa kluczowe (pogrubione, kursywa, w kolorze), które są umieszczone w odpowiednich kategoriach i są dobrze oznaczone (otagowane). W tej sytuacji nie ma znaczenia miejsce umieszczenia ogłoszenia (płatny serwis ogłoszeniowy czy własna strona internetowa). W tym miejscu pojawiają się zasady SEO🙂

SEO

Strony internetowe rekruterów dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO (wyszukiwarki internetowe) osiągają wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania (Google, Bing, inne wyszukiwarki). Optymalizacja SEO stron internetowych rekruterów przynosi bardzo wymierne korzyści:
oszczędności z tytułu umieszczania ogłoszeń o pracy w płatnych serwisach,
skuteczne pozyskiwanie kandydatów do pracy (ogłoszenia zawierające dobry opis i słowa kluczowe),
pozyskiwanie nowych klientów poprzez stronę internetową (potencjalni pracodawcy),
-budowanie rozpoznawalnej na rynku marki HR.

Z punktu widzenia SEO istotną rolę dla pozycjonowania strony rekrutera odgrywają również inne czynniki:
wiek domeny (im starsza, tym lepsza),
-blog rekruterów (użyteczne informacje dla pracodawców i kandydatów do pracy),
unikalny adres IP, który zapewnia stosowanie SSL  (zwiększa wiarygodność),
-linki ze stron www  branżowych serwisów (serwisy tematyczne z publikacjami rekruterów),
-kanały RSS z różnych kategorii ogłoszeń (użyteczność dla kandydatów),
-obecność w serwisach społecznościowych (integracja strony z GooglePlus, Linkedin),
udostępnianie statystyk (średnie zarobki, liczba ogłoszeń, poszukiwane kwalifikacje) w postaci prezentacji udostępnianej publicznie (np. slideshare.net, serwisy www stowarzyszeń zawodowych).

W efekcie rośnie liczba odwiedzin i naturalnych linków do serwisu rekrutera (polecenia przez Internautów). Ludzie poszukujący pracy zwykle przeszukują więcej niż jedną stronę w wyszukiwarce internetowej. Jeśli pierwsza strona ogłoszeń o pracy będzie zdominowana przez duże serwisy ogłoszeniowe – kandydaci do pracy i tak odnajdą strony internetowe rekruterów na kolejnych stronach (jeśli są zoptymalizowane pod kątem SEO). Z biegiem czasu pozycje zoptymalizowanych stron internetowych rekruterów w wyszukiwarkach rozkwitają niczym drzewa na wiosnę.
Fotografia: ImageAfter.com

Podsumowanie
HR - pozycjonowanie ogłoszeń
Tytuł
HR - pozycjonowanie ogłoszeń
Opis
Jak przygotowywać ogłoszenia z punktu widzenia SEO?
Autor

QR Code - Take this post Mobile!
Use this unique QR (Quick Response) code with your smart device. The code will save the url of this webpage to the device for mobile sharing and storage.

3 thoughts on “HR – pozycjonowanie ogłoszeń

    • Zgadzam się, że nie techniczne osoby raczej nie będą sprawdzać takich szczegółów. Co innego systemy na których pracują (rekruterzy). Ten parser CV to wspaniały pomysł na ułatwienie pracy rekruterów!

      • Serdecznie dziękuję, miał Pan okazję po testować, podzieli się Pan szerszą opinią. Co do pańskiego pomysłu dotyczącego meta tagów w CV mam wrażenie, że może warto zastanowić się jak wygląda „kontent” i dopasowanie go do opisu stanowiska.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *